Una storia la si può riempire di tanti contenuti, ed ognuana avere una sua dignità e validità esperenziale. E’ però necessario che abbia una fondamentale caratteristica: valore propedeutico. Sia cioè esempio e motivo di insegnamento, di educazione per le generazioni future.

Inoltre è necessario che una storia abbia alcuni fondamentali contenuti senza la quale perderebbe la sua stessa peculiarità:

1. La biografia e il vissuto dell’imprenditore
2. L’idea imprenditoriale
3. La motivazione
4. La traiettoria di apprendimento
5. I percorsi di mestiere
6. Il contesto economico
7. La storia istituzionale (la nascita, ragione sociale, ecc.)
8. I primi prodotti e la struttura
9. La crescita
10. Gli elementi del successo
11. Le idee vincenti
12. Le competenze distintive
13. Il superamento delle difficoltà
14. Qualità e tecnologia della “maturità”
15. Ambiente di lavoro e cornici di senso: miti e riti
16. Lo sviluppo delle funzioni
17. I protagonisti
18. Le strategie
19. La cultura aziendale
20. La nuova generazione